Terminy z zakresu PPC
AdSense – jest to jeden z produktów reklamowych Google Inc. wyświetlający na stronach www kontekstowe reklamy tekstowe, bannery oraz reklamy wideo. Ta sieć to ponad 2 miliony stron www, portali, aplikacji, które docierają do ponad 90% użytkowników Internetu na całym świecie. Dzięki zastosowaniu Interest-Based-Advertising (określenie stosowane przez Google do targetowania behawioralnego reklam) AdSense ma możliwość kierowania reklam do ściśle sprecyzowanych grup odbiorców, klasyfikowanych pod kątem płci, wieku, zamieszkania, języka, zachowania.
Google AdWords – system reklamowy wyszukiwarki Google, który pozwala na zamieszczanie tzw. linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwani wyszukiwarki Google, jej partnerów, korzystających z silnika wyszukiwarki Google oraz sieci partnerskiej Google.
Baner – jedna z najstarszych i obecnie najpopularniejsza forma marketingu internetowego. Jest to element graficzny mający określony kształt, format i wagę.
Call to action – wezwanie do działania, jest to krótkie, mocne sformułowanie najczęściej umieszczane na wyróżniającym reklamę przycisku. Wezwanie do działania powinno w jasny sposób wskazywać internaucie działanie, jakie chce uzyskać od niego reklamodawca.
Konwersje – działania realizujące założone cele marketingowe. Dotyczą witryn internetowych (np. stron www, sklepów internetowych) i odwiedzających je internautów, którzy wykonują na nich określone działania, pożądane ze strony właściciela witryny.
Przykładowe konwersje:
– zakup w sklepie internetowym,
– ściągnięcie, pobranie pliku ze strony www,
– wypełnienie formularza kontaktowego,
– zarejestrowanie konta na stronie www.
Landing page – docelowa witryna, na którą kierujemy ruch z reklam. Może to być pojedyncza strona internetowa na samodzielnym adresie url (lub subdomenie), bądź podstrona na wybranej stronie internetowej. Landing page należy odróżnić od strony firmowej, gdyż jego rolą powinna być realizacja założonych celów marketingowych, wyrażona określoną konwersją (sprzedaż, wypełnienie ankiety).
Reklama kontekstowa – jest jednym z rodzajów reklamy internetowej. Jej wyznacznikiem jest dopasowanie danej reklamy do treści strony, na której jest publikowana. Reklama kontekstowa dotyczy szerokiej aktywności internetowej:
– stron internetowych,
– komunikatów,
– forów dyskusyjnych,
– czatów,
– maili.
Reklamę kontekstową oferują w Polsce następujące systemy:
– Google AdSense i AdWords,
– NetSprint (WP) AdKontekst,
– Onet OnetKontekst,
– Business Click,
– interia.pl Adsearch.pl.
SEM (ang. Search Engine Marketing), czyli marketing w wyszukiwarkach – ogół działań promocyjnych (kampanie linków sponsorowanych), które mają na celu uzyskanie jak najlepszych pozycji serwisu w (zarówno naturalnych, jak i płatnych) wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa/frazy kluczowe wpisywanie przez użytkowników w zapytaniu do wyszukiwarki.
Tekst w oparciu o „Kampanie Pay Per Click” – materiały szkoleniowe Asseco Data Systems.
