Wiemy, że na pozycjonowanie ma wpływ wiele czynników, niektóre z nich nawet nie zostały ujawnione przez popularne nam dzisiaj wyszukiwarki. Reguły matematyczne rządzące funkcjonowaniem wyszukiwarek Google’a i innych nie są dokładnie znane. Czynniki wpływające na pozycjonowanie to czynniki wewnętrzne (on page factors, on site) oraz czynniki zewnętrzne (off page factors, off site).
Czynniki on page factors obejmują m.in.:
- tag title,
- metatagi,
- tagi heading,
- strukturę treści,
- strukturę treści,
- strukturę strony,
- mikroformaty i mikrodane,
- anchor text,
- alt attribute,
- optymalizowanie obrazów.
Lokalizacja słów kluczowych. Ważna jest lokalizacja słów kluczowych, umieszczenie ich, np. w nagłówku lub w pierwszych paragrafach.
Częstotliwość słów kluczowych. Ważne by były umieszczone w widocznych częściach strony, jednak nie możemy ich nadmiernie używać.
Mikroformaty i mikrodane. Mikroformaty to elementy sieci semantycznej, występują na stronie internetowej. Dostarczają one dodatkowych informacji na temat prawidłowej interpretacji danych. Inaczej nadają one etykietę treściom dla pokazania, że część tekstu reprezentuje określony rodzaj danych. Przykładem może być adres firmy, lub opinia o firmie.
Przykładowe mikroformaty to:
- hCard (struktury danych należące do osób, firm, miejsc),
- hCalendar,
- hReview (opiniowanie produktów lub usług).
Mikrodane razem z RDFa tworzą zbiór struktur semantycznych. Za pomocą mikrodanych możemy dodać wyrazy spersonalizowane, aby rozszerzyć rdzeń klasyczny HTML umożliwiając tym samym dostarczanie informacji semantycznych wyszukiwarkom. Dla każdej strony możemy określić atrybuty umożliwiające zdefiniowanie obiektów semantycznych. Są to elementy:
- itemscope – identyfikuje element,
- itemtype – identyfikuje i opisuje słownictwo, którym zostaje określony rodzaj obiektu.
Czynniki off page factors obejmują:
- link popularity – popularność linków, jest ona wykorzystywana w ocenie pagerank Google’a. Im więcej witryn ma link do Twojej witryny, tym bardziej wyszukiwarki będą cię uważały za ważną osobę.
- link building,
- SEM i SOM,
- promocje w różnych mediach,
- umieszczanie postów na blogach, forach dyskusyjnych.
Część off page factors stanowią też takie czynniki jak:
- Link analysis. Pionierami wykorzystania analizy linków byli Jon Kleinberg, Siergiej Brin i Larry Page. Idea polegała na tym, że autor, który wstawiał do swych witryn internetowych połączenia do innych stron domyślnie „aprobuje” te ostatnie. Dzięki temu wyszukiwarka może wydobyć treść o większym znaczeniu.
- Link popularity. Podstawowy czynnik w ocenie pagerank Google’a. Im więcej witryn posiada link do Twojej witryny, tym większą będziesz miał szansę na dostanie się na czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Inne czynniki:
- Data publikacji artykułu lub treści witryny (link frequency). Witryna będzie interesująca dla wyszukiwarki, jeśli będzie uaktualniana i będzie zawierała świeże, aktualne treści. Jest to bardzo ważne w pozycjonowaniu, gdyż każdemu linkowi przypisywany jest time stamp (identyfikator z datą i godziną publikacji).
- Wide side factor. Dodatkowe czynniki przyznające dodatkową „premię” stronom, które: mają nazwę domeny określonego rodzaju, maja więcej lat, mają lokalizację serwera, nie realizowały działalności spamerskiej, posiadają ciągłość semantyczną.
Google posługuje się algorytmem pagerank, od momentu wprowadzenia dał sobie dobrze radę ze spamem, jednak przeżywa obecnie duże trudności operacyjne, metatagi straciły na znaczeniu, wzrosło znaczenie linków prowadzących do witryny. Według Google’a nie powinniśmy się skupiać się na samym pageranku, ale brać pod uwagę także: współczynnik konwersji klientów/odwiedzających, częstotliwość porzucania witryny, CTR – odsetek kliknięć na nasze ogłoszenia.
Pagerank był ważny dla wielu webmasterów, lecz teraz np. w sklepach internetowych ważniejszy jest odpowiedni plan marketingowy oraz wykorzystywanie i analizowanie wskaźników takich jak: CTR, czas pobytu na stronie.
Image by Gerd Altmann from Pixabay
Niektóre zdjęcia na stronie i fanpage’u flyingcomp zostały umieszczone legalnie z darmowego banku zdjęć: pixabay.
Tekst „SEO – główne czynniki, które wpływają na widzialność strony internetowej” opracowany został przez Adama Stopę w oparciu o źródła:
- „SEO & SEM Przewodnik dla zaawansowanych po Webmarketingu” – Marco Maltraversi.
