LinkedIn to portal, na którym każdy użytkownik ma możliwość zaprezentowania swojego dorobku zawodowego i naukowego. Jest to witryna dedykowana specjalistom, osobom pracującym i poszukującym pracy, to międzynarodowa platforma kojarząca rynek z pracownikami i biznes z konsumentami, bardzo popularna wśród tych, którzy szukają kontraktów biznesowych i zawodowych oraz tych, którzy oferują pracę. Warto więc odpowiednio do tej obecności i prezentacji się przygotować. LinkedIn nie jest kolejnym Facebookiem, czy Instagramem. Wymaga precyzyjnego określenia dorobku naukowego, pozyskanego doświadczenia zawodowego, wykazania umiejętności i przebytych kursów.
Przy zakładaniu konta potrzebne jest:
– adres e-mail,
– hasło,
– zdjęcie profilowe,
– zdjęcie w tle,
– przebieg kariery zawodowej,
– dorobek naukowy,
– ukończone kursy, szkolenia, certyfikaty,
– zdobyta wiedza, umiejętności, specjalizacja.
Tworzenie reklam na LinkedIn
Chcąc utworzyć reklamy na LinkedIn, należy najpierw dołączyć do tej wielkiej społeczności ludzi i utworzyć swoje konto osobowe. Dzięki utworzeniu konta osobowego użytkownik uzyskuje możliwość utworzenia strony firmowej (firma, marka, produkt, uczelnia), a także tworzenia, edytowania i emisji reklam na określone grupy docelowe, targetowanie geograficzne, kontekstowo i behawioralnie.
LinkedIn oferuje prowadzenie kampanii w wielu znanych i popularnych formatach takich jak:
– reklamy tekstowe (Text Ads),
– graficzne reklamy display (Display Ads),
– reklamy dynamiczne (Dynamic Ads),
– mailing sponsorowany (Sponsored InMail),
– treści sponsorowane (Sponsored Content).
Tworzenie reklamy tekstowej
Reklama tekstowa zbudowana jest z trzech stałych elementów: nagłówka, tekstu głównego i niewielkiej grafiki. System zachęca do wykorzystania pola grafiki, stwierdzając, iż reklamy zawierające zdjęcie są 20% chętniej klikane. Docelowo reklama tekstowa będzie wyświetlana w czterech formatach: Kwadratowa, Wysoka, Pozioma, Długa.
Reklama tekstowa może być kierowana w dwa miejsca docelowe: profil na LinkedIn lub na wskazaną stronę firmową. To ważne, gdyż LinkedIn może okazać się nowym, ważnym źródłem ruchu na stronie www i pozwoli realizować konwersje.
Budowa tekstu jest prosta, znacznie krótsza i mniej rozbudowana niż np. w Google AdWords, ale w przeciwieństwie do AdWords może zawierać grafikę. Nagłówek jest krótki (25 znaków), więc warto go wykorzystać do prezentacji bardzo konkretnych informacji. Jest wyróżniony większą i pogrubioną czcionką oraz kolorem niebieskim. Tekst główny 75 znaków pozwala zamieścić nieco więcej informacji. Należy mocno przemyśleć treść, stosować zachęty, ważne informacje wspierające przekaz i pamiętać o stosowaniu odpowiednich call to action, które pozwolą skuteczniej realizować konwersje.
Ciekawą funkcją jest targetowanie grupy docelowej. Opcje wyboru są tu dosyć duże i koncentrują się na możliwości określenia obszaru wyświetlania reklamy. W dalszej kolejności jest możliwość określenia jednego z kilkunastu parametrów, m.in.: wielkość firmy, w której pracuje potencjalny odbiorca reklamy, jego stanowisko, stopień naukowy, płeć i wiele innych.
Przy zawężaniu grupy docelowej należy pamiętać, iż przy zbyt małej liczbie odbiorców system nie pozwoli nam na uruchomienie reklamy.
Możliwość rozliczenia za reklamę to dwa popularne formaty:
– CPC (Cost Per Click) – cena za kliknięcie w reklamę, minimalna to 2 dolary lub 2 euro.
– CPM (Cost Per Mile) – cena za 1000 wyświetleń reklamy.
Minimalny budżet to 10 dolarów lub euro.
Tekst w oparciu o „LinkedIn i Slideshare” – materiały szkoleniowe Asseco Data Systems.
Image by BedexpStock from Pixabay
